近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指南》）。

　　一、《指南》的出臺(tái)背景

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人民群眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)的多樣化需求不斷增加，對(duì)醫(yī)療健康養(yǎng)生方面的知識(shí)也更為關(guān)注。由于醫(yī)療廣告、醫(yī)療信息和醫(yī)療科普在表現(xiàn)形式上較為相似，廣告監(jiān)管實(shí)踐中難以有效區(qū)分，一方面給醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展正常的醫(yī)療信息公開(kāi)和面向公眾的醫(yī)療科普造成困擾，另一方面也給部分不法之徒借助信息公開(kāi)和醫(yī)療健康科普形式變相發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療廣告提供了可乘之機(jī)。因此，亟須出臺(tái)《指南》以進(jìn)一步細(xì)化醫(yī)療廣告認(rèn)定原則和標(biāo)準(zhǔn)。既有利于有效保障正常的醫(yī)療信息公開(kāi)和醫(yī)療健康科普工作，又為有力打擊借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為提供了更為清晰、更具可操作性的指引。

　　二、《指南》發(fā)布的意義

　　一是《指南》重申了《醫(yī)療廣告管理辦法》確立的原則，對(duì)醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出嚴(yán)格限定，明確規(guī)定了醫(yī)療廣告的發(fā)布主體為依法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，有助于從源頭防止違法醫(yī)療廣告誤導(dǎo)群眾作出錯(cuò)誤的就醫(yī)選擇，進(jìn)而更好維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序和醫(yī)療診療秩序，保障人民群眾的生命健康安全。

　　二是醫(yī)療機(jī)構(gòu)按照一定的程序和有關(guān)規(guī)范要求，進(jìn)行醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普宣傳，有助于社會(huì)各方面了解就醫(yī)信息和必要的醫(yī)學(xué)健康知識(shí)，是方便群眾就醫(yī)、提升大眾健康意識(shí)的重要舉措。但必須注意防范借醫(yī)療信息公示和科普活動(dòng)變相發(fā)布醫(yī)療廣告，讓便民、惠民的善舉異化為不當(dāng)牟利的手段。《指南》對(duì)醫(yī)療信息公示、醫(yī)療健康科普與醫(yī)療廣告進(jìn)行了區(qū)分，有利于更精準(zhǔn)打擊違法醫(yī)療廣告。

　　三是從監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)看，要清除醫(yī)療廣告存在的亂象，必須堅(jiān)持市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、衛(wèi)生健康部門(mén)和中醫(yī)藥管理部門(mén)協(xié)同發(fā)力。《指南》進(jìn)一步厘清了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)、衛(wèi)生健康部門(mén)和中醫(yī)藥管理部門(mén)的職責(zé)分工，有利于強(qiáng)化協(xié)同監(jiān)管，提升綜合治理效能。

　　三、下一步工作打算

　　一是加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)的內(nèi)部培訓(xùn)，幫助基層市場(chǎng)監(jiān)管工作人員全面、精準(zhǔn)領(lǐng)會(huì)《指南》有關(guān)規(guī)定，切實(shí)提升醫(yī)療廣告監(jiān)管能力和水平，加大對(duì)各類(lèi)“神醫(yī)”廣告亂象的清理整治力度。

　　二是指導(dǎo)地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合衛(wèi)生健康行政管理部門(mén)、中醫(yī)藥管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的政策宣貫和行政指導(dǎo)，引導(dǎo)、幫助醫(yī)療機(jī)構(gòu)更加規(guī)范地開(kāi)展醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普活動(dòng)。

　　三是鼓勵(lì)和支持地方市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在《指南》基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化完善與衛(wèi)生健康行政部門(mén)、中醫(yī)藥管理部門(mén)的協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，織牢織密監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，更好發(fā)揮跨部門(mén)監(jiān)管合力。