為規范春節網絡市場秩序，鞏固消費環境整治成果，近日，湘潭市市場監管局聯合岳塘區市場監管局，對岳塘區內從事直播電商（帶貨）的市場主體開展專項檢查，以有力監管推動“年關守護”行動走深走實。

　 此次行動采取“市局帶隊指導、區局具體落實”的聯動模式。執法人員深入直播電商基地及帶貨主體經營場所，聚焦節日期間持續熱銷的商品品類，重點核查直播帶貨過程中是否存在虛假宣傳、價格欺詐、夸大產品功效等違法違規行為。通過現場調取直播回放視頻、查閱商品進銷臺賬、核對廣告宣傳用語，排查“全網最低價”“限時秒殺”等促銷話術的合規性，嚴防利用“網紅效應”誘導消費、欺騙群眾。

　　檢查過程中，執法人員堅持監管與指導并重，結合《中華人民共和國廣告法》《直播電商監督管理辦法》等法律法規，現場向經營者講解直播帶貨的“負面清單”和“合規要點”。針對部分直播間廣告用語不規范、促銷規則不透明等問題，當場提出整改意見，指導經營者完善售后服務機制，要求其嚴格落實主體責任，把好商品質量關、廣告審核關，確保群眾買得放心、用得安心。

　　節后監管“不收場”，網絡巡查“再加力”。下一步，岳塘區市場監管局將持續加大網絡交易監管力度，暢通投訴舉報渠道，對直播帶貨領域的違法違規行為保持“零容忍”高壓態勢，引導直播電商行業自律發展，為全年網絡市場平穩有序運行打下堅實基礎。